上一年以来，受微观经济局势稳中有变、新增消费需求不旺等要素影响，家电商场遍及承压，但是纵观洗衣机职业，尽管增速有所放缓，却一向坚持着自己的节奏，出现较为稳健的开展势头。在更新换代和结构晋级的职业“主旋律”下，消费需求的改变催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功用的洗衣机产品，而除了深挖传统洗衣机产品的潜力，布局独立式干衣机、洗烘一体机等增量商场也成为企业在商场竞赛中坚持战略优势的行动之一。
9月25日，由我国家用电器协会与国家信息中心信息化和工业开展部辅导、我国家电网主办的“致净日子 焕然衣新2019我国洗衣机干衣机职业高峰论坛”在天津举办，比佛利、博世家电、卡萨帝、COLMO、帝度、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、荣事达、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等干流洗衣机品牌与论坛途径合作伙伴国美零售，以及中怡康年代、奥维云网等职业组织集聚一堂，一起整理消费趋势和工业局势，进一步讨论未来洗衣机商场开展的新动力。
经历过快速遍及期和高速开展期，我国洗衣机工业现已是一个高度老练的职业，商场趋于饱满，添加趋于陡峭。2019年，国内经济环境面临中美交易冲突、经济下行压力加大等许多不利要素；一起，又有减税降费方针稳步推进、制造业原材料价格下降等相关利好方针影响，洗衣机商场仍然坚持了平稳添加。中怡康推总数据显现，2019年1-8月，我国洗衣机商场全体规划为零售量2305万台，同比添加1.1%；零售额431 亿元，同比添加0.8%。其间，线%。线%。
在近期的洗衣机商场调研中，多家洗衣机企业负责人告知我国家电网，本年以来，全体大家电商场不管白电仍是黑电局势都不容乐观，出现了相对安稳但某些品类略有下降的趋势。详细到洗衣机职业，却是坚持了平稳添加态势，这首要是来自于细分品类的晋级、以及家电下乡十年生命周期结尾的产品更新换代需求会集迸发。
“洗衣机职业并不像空调、冰箱等职业遭到季节性影响较大，回看过去多年开展进程，洗衣机商场受环境要素动摇较小。”惠而浦（我国）股份有限公司冰洗产品商场部总经理单泠璇表明，根据此，他预判2019比照2018年，全体洗衣机商场下半年会保持相似上半年的同比增速。
我国洗衣机商场现已进入了开展老练期，职业驱动力从传统的规划扩张逐步转向以产品结构晋级为主。消费端首要靠更新换代需求拉动、商场不断细分、高端机型比重不断添加是这一阶段的首要特征。
中怡康线下月度零售监测数据显现，2019年1-8月，9-10公斤、10-11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比添加率分别为0.5%、48.9%、34.4%。别的，变频波轮洗衣机零售比例占比由上一年的44.0%提高至48.0%；变频滚筒洗衣机零售比例占比由上一年的98.2%提高至98.9%。全体洗衣机商场5000+价格段产品零售比例占比由上一年的26.7%提高至32.5%，同比添加率为20.3%。
对此，博西家电相关负责人表明，跟着消费晋级节奏加速，顾客更喜爱具有更高端功用并可为日子带来更多快捷的洗衣机，他们关于洗衣机产品晋级换代的需求剧烈，由此也拉动了全体职业的添加。
“洗衣机职业逆势添加，很大程度上得益于高端产品商场的开展，推高了洗衣机商场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推行部黄昊东也以为，现在我国高端洗衣机仍处于遍及阶段，一方面是消费不断晋级，群众日子水平不断提高，另一方面则是现有产品越来越难满意顾客的需求，这种对立为洗衣机高端商场添加带来了动力。
从品牌竞赛格式来看，在换新主导的存量商场之下竞赛益发剧烈，对应的品牌会集度也越来越高。2016年-2019 年8月，洗衣机商场TOP5品牌会集度由72.8%提高至80.3%，全体品牌数量从175个缩减至148个。但其间仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机职业搅动商场格式。
调研中相关洗衣机企业一起以为，我国商场的继续开展、敞开，以及我国顾客对立异产品的不断寻求，为洗衣机职业的立异与开展供给了滋补的土壤和宽广的空间，越来越多的新式及互联网品牌纷繁入局，在竞赛加重的一起也大大促进了职业界技能、产品和服务的立异晋级。
在新入局者带来的活跃信号之外，商场需求改变也是驱动企业产品立异热心不断高涨的重要要素之一。现如今人们对洗衣机的诉求不只是洗净，也越来越重视抑菌等精密化的洗刷作用，洗衣机商场需求也随之从“洗得洁净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向改变。面临不断开释的需求变量，洗衣机企业经过不断深挖用户衣物洗护痛点，紧抓健康消费热潮进行洗护技能的立异晋级。
比方，博世家电推出的全新搭载X-Spect博世健康洗烘中心具有织物成分辨认、污渍处理辅导、洗刷程序引荐三大功用，它可以辨认面料原料和脏污类型，然后引荐适宜的洗刷程序并发送给搭载“家居互联”功用的洗衣机，然后满意顾客对不同面料的衣服进行精密呵护的需求。海尔洗衣机推出“无外桶”免清洗洗护方案，推翻洗衣机结构，连桶底的排水孔都完成了全封闭，只要需求排水的时分才翻开，从本源断绝了洗衣机内部繁殖细菌的问题，处理了“桶脏”难题完成零清洗。小天鹅超微净泡水魔方二代以其独有的超微净泡中心技能，运用机械力增强洗净作用，一半洗刷剂就可以到达全量洗刷剂作用，并且衣物更洁净、残留少，排放更环保。松下现在主推的全新松下L系高档护理洗衣机经过搭载nanoeX纳米水离子护理技能，完成棉麻、真丝、羊毛等数十种精密面料轻松护理，不管是细菌、病毒仍是日子异味都可一键去除，且完成常温护理不伤衣。TCLX10洗衣机选用现在高端洗衣机比较干流的“上波轮下滚筒”复式结构，1+1 健康分区，回绝穿插污染。惠而浦帝王系列滚筒洗衣机融汇大师级健康洗刷科技，可智能感知衣物原料分量，主动匹配更佳洗刷方案，一键智能，打造轻奢精约的美好日子。
除了功用细化和添加，产品的售后服务也成为用户日益添加的一大消费晋级需求。针对这一消费改变趋势，国美零售近期推出了“健康到家”免费清洗服务活动。在9月22日-10月7日期间，国美“健康到家”免费清洗服务活动正式敞开，针对购买5年以上海尔、卡萨帝、美的、小天鹅、美菱、松下、三洋、惠而浦等指定品牌冰箱和洗衣机的用户，赠送免费清洗劵1张。国美管家总经理叶石砚表明，下半年方案将为十万台洗衣机供给免费上门清洗服务。
在动能转化的工业局势下，家电企业在发掘商场需求对惯例品类进行差异化立异的一起，也纷繁开端大力布局新品类寻觅添加时机，其间，干衣机、洗烘一体机的添加势头尤为可观。依据奥维云网数据显现，上半年独立式干衣机零售量到达21.1万台，同比添加95%；零售额为8.8亿元，同比添加80%。洗烘一体机销量同比添加8.2%，零售额同比添加18.9%。别的，上半年干衣机商场的品牌数量添加至51个，比上年同期添加16个。另据奥维万象用户谈论监测数据显现，本年1-8月份，洗衣机用户累计对具有烘干功用作用的产品提及率达90%。在品牌和途径的一起推进下，干衣机产品的商场浸透率越来越高，销量添加敏捷，正逐步进入成长时间。
现在相关洗衣机品牌根本都现已布局干衣机与洗烘一体产品线，如博世家电、海尔、海信、康佳、小天鹅、三星、西门子家电、美的、TCL、惠而浦等家电厂商针对成人、婴儿等不同需求人群，开宣布立异细分产品，进一步引导顾客对干衣机品类的重视。
“从洗衣到洗好衣服，要处理洁净、护色、健康、呵护等难题，还要统筹省水、省电、环保等社会职责，各洗衣机企业不断将新技能应用于洗衣机产品上，经过继续立异研制推出相关细分品类，更有用地满意顾客衣物洗护需求。”我国家用电器协会秘书长朱军表明，洗衣机职业从用户需求动身，不断提高产品的用户体会水平是很值得必定的。别的，关于干衣类产品出现的添加趋势，朱军也表明看好，“干衣机、洗干一体机免除了用户暴晒的烦恼，可以削减劳动，提高运用体会，添加日常日子的快捷。从顾客视点来讲，我非常看好这个细分品类，也信任它可以成为洗衣机商场令人刮目相看的新生力量。”
在调研过程中，相关洗衣机企业遍及以为，2019年洗衣机商场将继续从增量商场向存量商场转型。在此布景下，未来职业要获得突破性长时间开展，将首要寄希望于继续推进产品高端晋级，影响商场的晋级换代需求；一起经过产品细分化，深化发掘商场潜力；此外，需重视三四线及以下区域城镇化带来的刚性需求。
面临商场和职业界的不断晋级与变迁，博西家电相关负责人表明，作为百年企业，博西家电不回绝竞赛，并以为一家优异的企业应该在健康的竞赛环境中得以开展壮大。“咱们将一直以顾客价值观为导向，继续致力于技能和功用的立异与开发，尽己所能地处理顾客日子中的实际问题。”
海尔洗衣机相关负责人以为，未来，洗衣机开展趋势一定是成套处理方案。海尔洗衣机首先搭建起全球首个衣联网生态渠道，完成从网器、场景到“智家云”生态的改变。
美的集团洗衣机事业部国内商场总经理赵磊表明，跟着国内洗衣机职业步入存量年代，小天鹅将一直据守初心，以科技立异打破头顶天花板，不只为用户带来超预期体会，也为本身赢得更多商场比例。
“关于惠尔浦来说，不管是做滚筒、波轮、干衣机、洗烘一体机仍是迷你小波轮洗衣机，都仍是会聚集在四个范畴去做产品立异。”单泠璇着重，也即在产品外观、功用、容量、洗刷速度等方面的立异，其间又要点重视健康范畴的立异，致力于从产品的各个维度去给到顾客最健康的处理方案。
国美零售白电事业部总经理金亮表明，未来洗衣机的消费需求将出现多元化趋势，对此，国美零售根据“家日子”战略，推出了“净享日子 健康到家”活动，以家为中心，丰厚产品的场景体会，方案全年打造100家国美家庭洗护中心，提高顾客消费体会。针对消费需求的质量晋级，国美将更多引入具有空气洗、除螨、高温煮洗、筒自洁、免清洗等“健康”功用的产品，并联合洗衣机厂家及职业协会建立“国美洗衣机健康洗护联盟”，一起发明健康日子新理念。
为了合作本次洗衣机峰会，我国家电意发起了一项针对洗烘一体机运用的顾客查询，查询显现，超越4成的顾客是因为大部分中高档洗衣机自带烘干功用而被迫购买的，在购买了洗烘一体机的顾客中常常运用烘干功用的不到20%，这也阐明许多顾客关于“烘干”层面的了解和承受程度都还不行，买了洗烘一体等产品却让“烘”的功用没有得到更好的发挥。我国家电网总编吕盛华表明，现在不只有许多新式家电品类需求进行消费常识遍及和引导，在一些老练品类中因为产品立异附加许多新的功用，也需求对顾客进行相关运用常识的遍及，一起对厂商来说，要让这些功用有用好用、运用快捷。
作为今天头条青云方案、百家号百+方案获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技范畴最具人气作者、2019搜狗科技文明作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳职业媒体人、2015我国新媒体创业大赛北京赛第三名、 2015年度光辉体会大奖、2015我国新媒体创业大赛总决赛第三名、2018百度动态年度实力红人等许多大奖。