摘要：3月8日下午，在上海中心举办的海尔品牌全球化发布会上，海尔洗刷工业初次向国际论述了其品牌全球化战略。经过与全球一流资源的交融协同，海尔洗衣机完结了从商场比例全球8连冠到专业洗护榜首品牌的蜕变晋级，完结产品研制、供应链布局等多方面布局品牌全球化，成为深受全球顾客喜欢和信赖的专业洗护榜首品牌。
3月8日下午，在上海中心举办的海尔品牌全球化发布会上，海尔洗刷工业初次向国际论述了其品牌全球化战略。经过与全球一流资源的交融协同，海尔洗衣机完结了从商场比例全球8连冠到专业洗护榜首品牌的蜕变晋级，完结产品研制、供应链布局等多方面布局品牌全球化，成为深受全球顾客喜欢和信赖的专业洗护榜首品牌。
近年来消费晋级势能火急，高附加值产品商场潜力巨大。在时代趋势下，海尔洗衣机坚持用户需求驱动产品立异，带领职业完结从“洗洁净”到“健康洗”、“安静洗”、“才智洗”的产品结构转型。海尔原创复式滚筒、免清洗、双子云裳、超级大滚筒洗衣机等产品，一直引领职业开展趋势，用立异产品印证专业洗护榜首品牌的过硬实力。
以健康洗护为例，海尔洗衣机已领跑职业进行4次迭代。从1996年开端探究的塑料有孔内桶到1997年金属无孔内桶，推翻“百年脏桶”难题的探究，总算在2014年海尔免清洗上市，凭仗物理才智球科技完结“洗衣一起洗桶”，职业创始健康洗新时代。第4次迭代是结构免清洗桶间无水技能，差异于传统洗衣机内桶布满出水孔，“桶间无水”洗衣机选用无孔内桶，以表里桶之间无水的“全阻隔”状况，断绝了桶间尘垢对衣物二次污染的或许。
在安静洗的平稳安静范畴，海尔洗衣机相同凭仗直驱科技走在职业前列。经过与新西兰国宝级品牌斐雪派克协作，海尔研制出FPA直驱电机，替代传统的皮带电机，完结安静平稳运转，深受用户认可。此外值得一提的是，海尔洗衣机推翻立异超级大滚筒，在高端滚筒机范畴完结对“德国造”的逾越，海尔洗衣机再次诠释专业性和立异力,创始职业才智洗护的新时代。
职业引领的立异产品以转型卖故事的方法让更多用户“眼见为实”。自上一年10月份起，凭仗在高速运转的洗衣机上立硬币的故事，海尔将其安静平稳的差异化优势展示给用户。接地气的立硬币活动在不到半年的时间里已走遍从俄罗斯到新西兰的1/3个地球，招引了很多硬币达人和社群集体集合。随同立硬币活动的分散，立鸡蛋和摇头娃娃等更多立异交互方法不断被发掘并继续引爆。海尔洗衣机不断立异营销方法，从推介产品到交流生活方法，从单向推送到深度交互，经过一个个品牌故事寻觅到了社群经济的引爆点，成功促进粉丝到忠诚用户的转化。
海尔洗衣机在产品技能和营销交互上的全球引领，加快了其从单一品牌的全球化向多品牌、跨工业、跨区域的全面全球化转型。有数据显现，从2007到2017年10年间，海尔洗衣机在海外商场的自有品牌出售占比升至98%，成功进入德国、西班牙、俄罗斯等欧美国家的高端出售途径，并被“盛大引荐”摆在显眼方位。2016年，海尔洗衣机以14.4%的全球洗衣机商场品牌比例发明接连8年全球榜首的新纪录，凸显出其专业洗护榜首品牌现已得到全球用户的认可。
海尔洗刷工业的全球化品牌协同也体现在洗碗机和干衣机等新式范畴。经过整合斐雪派克等国际尖端家电品牌资源，海尔推出的小海贝洗碗机在曩昔的1年内稳稳占有台式洗碗机榜首名方位，更以嵌入式、抽屉式等全品类产品给用户带去更多挑选。在干衣机范畴，海尔干衣机除了包括热泵式、直排式等一切干衣机类型，并在大型商用燃气型干衣机范畴进行开拓立异。从洗衣机，干衣机再到洗碗机，海尔经过立异全品类产品，满意用户不断晋级的洗护需求，用实力铸造专业洗护榜首品牌的好口碑。
2017年是海尔家电品牌全球化的“协同元年”。海尔在品牌全球化战略施行过程中，经过产品立异、拓宽供应链布局和营销立异等范畴多管齐下，对洗刷职业的影响力正向更深更广开展。关于海尔洗刷工业来说，全球收购、全球研制、全球供应链、全球商场多个范畴的“竞赛格式”，一直是其作为“全球专业洗护榜首品牌”的应有之义。国际现已是海尔洗刷工业的舞台，而海尔正在成为全球洗刷工业的中心。