2017年,借着房产市场拉动洗衣机零售小幅增长的东风,洗涤电机市场也在多年的萎靡态势中取得了些许突破。根据产业在线年,中国洗涤电机销量为11408.6万台,同比增长8.2%,创下了洗涤电机近年来的增幅新高。然而好景短暂,当房产市场在全国范围降温,其对洗衣机市场的拉动力迅速消退。
产业在线%。这样的整机行情对上游洗涤电机的供应影响颇大,同期洗涤电机销量为3691.7万台,同比下降0.1%。
洗衣机在零售终端市场的表现同样没有到达预期,中怡康推总数据显示,2018年1~4月,洗衣机零售量为1216万台,同比增长4.7%;零售额为232亿元,同比增长10.3%。
事实上,自家电下乡等刺激政策在5年前陆续退出中国市场之后,洗衣机产业就陷入了微增的态势。在普及率超高的状态下,新增房产需求与换新需求组成了洗衣机市场的主要购买力。然而房产市场高峰期一过,洗衣机市场又再次陷入只依靠换新来维系需求的状态。某洗涤电机企划负责人感慨道:“关键是洗衣机不像空调和冰箱有许多新的概念产生,至今吸引消费的人的卖点与前些年相比并无太大差别,这让洗衣机的换新需求热情大幅度的降低,目前洗衣机国内市场能够维持现状已经很不错了。”
因此,在房产市场没有起色的情况下,洗衣机产业上下游一致认为,2018年乃至更远的一段时间里,包括洗涤电机等在内的洗衣机产业将呈现规模滞涨的态势。
在这一态势中,主流企业格局基本稳定。洗涤电机规模有突出贡献的公司威灵电机方面表示,2017年,威灵洗涤电机实现总产量2800万台,2018年前4个月产销量同比增长5.5%,鉴于全球洗涤电机市场的滞涨甚至萎缩局面,威灵的市场占有率有望提高。京马电机在上年此时由其总经理朱中杰提出“三年翻三番”的发力目标后,在洗涤电机市场持续发力,在2017年实现产量突破900万台的情况下,2018年有望突破1000万台大关,2018年前4个月,京马电机产量同比增速超过20%。南洋电机在经历了2017年的调整后,2018年开始发力,前4个月实现总产量超过300万台,全年将冲击800万台产量的目标。
虽然洗衣机产业规模滞涨,但随着消费升级趋势愈演愈烈,也随着新国标的正式实施,市场对洗衣机的噪声、能效、洗净度、振动等均提出了更高的要求。对洗涤电机行业来说,向噪声更低、振动更小、精度更高、能效更好的直流无刷变频电机转型,已是必由之路。
随着直流无刷变频电机的持续上量,直流电机的控制技术也成为重要的销售卖点。在洗衣机智能感知成为市场卖点的情况下,产品的感知技术与电机控制就成为智能洗衣机发展的关键要素。某电机企业负责这个的人说,目前一些洗衣机整机厂希望自己研发电控板并集成多种感应技术,但直流电机的电控技术在电机企业研发得更深。该人士判断,在未来一段时间内,行业里将因为电机企业与整机企业在这方面的分歧而热闹起来。
在直流成必然趋势之外,洗涤电机的研发方面简单明确。以威灵电机为例,威灵方面介绍称,目前威灵主推的洗涤电机产品具有超高的性价比、高效、静音、智能等优势及特点,总的来说契合市场目前的消费需求。威灵将推进产品的持续创新和技术的快速迭代以满足市场消费需求,针对传统市场则以超高的性价比、小型化切入满足下游需求;而针对高端市场则以超高效、超静音及智能化方向布局发展,这也符合整个家电行业趋向智能化的发展潮流。
事实上,威灵的研发方向极具针对性,基本代表了整个洗涤电机的研发突破战略。对于颇显萎靡的低增长时代,很多洗涤电机企业对2018年持“悲观态度”,在这种预期之下,如何通过研发来减少相关成本的同时提升产品性能、如何通过自动化生产线改造来增加生产效率和人均产出、如何规划并加大力度改造直流电机生产线,已是洗涤电机的行业课题——唯有如此,才能在规模滞涨的年代,增加利润水准,成功转型推动洗衣机整机的技术革新。